Meta Excerpt: Începând cu 2 august 2026, companiile care utilizează inteligența artificială vor fi obligate să eticheteze conținutul creat artificial.

Un nou reglament european care vizează utilizarea inteligenței artificiale se va implementa pe 2 august 2026. Aceasta reformă impune companiilor care dezvoltă sau utilizează sisteme de AI să marcheze în mod clar conținutul generat de aceste tehnologii, conform datelor oferite de ANCOM. Astfel, utilizatorii vor fi informați atunci când interacționează cu un sistem AI și vor putea identifica mai ușor materialele generate sau modificate artificial.

Principalele schimbări aduse de reglementare

Conform acestei legislații, utilizatorii trebuie să fie informați atunci când interacționează cu sisteme de AI. Toate tipurile de conținut, inclusiv imagini, clipuri video, înregistrări audio și texte, trebuie să fie etichetate corespunzător dacă sunt generate sau adaptate prin intermediul inteligenței artificiale. O atenție specială va fi acordată materialelor de tip "deepfake", care sunt foarte veridice și pot induce în eroare privitorii. Etichetarea devine esențială în aceste cazuri.

Responsabilitatea privind respectarea acestor reguli revine atât dezvoltatorilor de software AI, inclusiv companii precum OpenAI și Google, cât și organizațiilor care folosesc aceste tehnologii. Creatori sunt obligați să integreze funcții corespunzătoare care să permită identificarea conținutului generat, în timp ce organizațiile care publică deepfake-uri sau informații generate fără o verificare corespunzătoare trebuie să notifice utilizatorii despre aceasta.

Impactul reglementărilor: dezinformare și transparență

Scopul acestor reglementări este de a ajuta utilizatorii să facă distincția între informațiile autentice și cele fabricate prin inteligență artificială. Comisia Europeană recomandă atât etichete vizibile, cât și marcaje digitale invizibile, cum ar fi watermark-uri sau metadate, care vor indica originea conținutului generat. Astfel, platformele pot detecta mai eficient sursa acestora.

De asemenea, Comisia Europeană subliniază că aceste măsuri au fost concepute pentru a reduce riscurile de dezinformare și manipulare, având în vedere dificultățile de a distinge între conținutul generat de AI și cel autentic. Totuși, aplicarea acestor reglementări poate fi o provocare, întrucât nu există un standard comun pentru clasificarea materialelor create prin intermediul inteligenței artificiale. Diversele metode folosite de companii pot diferi și pot să nu fie compatibile. În plus, marcajele digitale pot fi afectate în timpul procesării sau redistribuirii fișierelor pe internet.

Companii mari, cum ar fi TikTok și Meta, au început deja implementarea acestor etichete. TikTok a fost printre primele platforme ce au început să marcheze conținutul generat, iar Meta, prin intermediul Facebook și Instagram, a adoptat, de asemenea, etichete pentru astfel de materiale. Google și alte organizații lucrează la soluții pentru identificarea conținutului generat artificial.

Excepții și cerințe specifice

Noile reglementări includ și anumite excepții. De exemplu, conținutul creat în scopuri artistice sau satirice nu necesită etichetare ca deepfake, cu condiția să fie evident că nu reflectă realitatea. Companiile au termen până la 2 decembrie 2026 pentru a se conforma noilor cerințe, iar nerespectarea acestora poate atrage sancțiuni.

În România, ANCOM a publicat un ghid detaliind obligațiile care intră în vigoare începând cu 2 august 2026. Aceste reglementări vizează atât furnizorii, cât și utilizatorii sistemelor AI care interacționează cu utilizatorii, generând conținut sintetic sau deepfake-uri pentru a informa publicul despre subiecte de interes public. O excepție este constituită de sistemele comerciale de AI introduse pe piață înainte de 2 august 2026, pentru care obligația de etichetare va începe la 2 decembrie 2026.

Definiții relevante conform ANCOM:

• Furnizori: entități, inclusiv autorități publice, care dezvoltă sau comandă dezvoltarea unui sistem AI și îl comercializează.
• Implementatori: entități care utilizează un sistem AI sub autoritatea lor, excepție făcând utilizarea personală.

Informațiile factuale principale provin din comunicările autorităților și relatările presei naționale, inclusiv de la Biziday.ro. Textul a fost redactat editorial pentru a oferi un context suplimentar asupra subiectului discutat.

De reținut

Regulile recente introduse pentru conținutul generat de AI reprezintă o măsură semnificativă, însă provocările implementării rămân. Utilizatorii ar trebui să fie vigilenți în gestionarea surselor lor de informație și să verifice atent etichetele materialelor generate prin AI. Este de așteptat ca, în viitor, să apară noi instrumente pentru facilitarea identificării conținutului artificial, până atunci păstrând o atitudine de scepticism și prudență în fața dezinformării.